Break Even ROAS (Return on Advertising Spend) is een belangrijke maatstaf in digitale marketing die adverteerders helpt bij het beoordelen van de effectiviteit en winstgevendheid van hun advertentiecampagnes. In deze tekst zullen we de definitie en toepassing van Break Even ROAS verkennen, evenals de methoden om het te berekenen en wat als een goede ROAS wordt beschouwd.

Definitie & Toepassing

‍Break Even ROAS is de ROAS-waarde waarbij de advertentie-uitgaven en de behaalde omzet gelijk zijn, waardoor een adverteerder geen winst of verlies maakt. Het vertegenwoordigt het punt waarop de opbrengsten van advertenties de kosten compenseren. Het wordt vaak gebruikt om het omslagpunt te bepalen waarop een advertentiecampagne winstgevend wordt. Adverteerders gebruiken Break Even ROAS om strategische beslissingen te nemen met betrekking tot hun advertentiebudget en het optimaliseren van campagnes om de gewenste winstgevendheid te bereiken.

Hoe bereken je je Break Even ROAS?

‍Om je Break Even ROAS te berekenen, volg je de volgende formule:

Break Even ROAS = Omzet per product / (Omzet per product - Totale kosten per product)

Verder hebben we de volgende informatie:

  • De inkoopwaarde van je product €45 bedraagt inclusief 21% BTW.
  • De verzendkosten zijn €6,95 inclusief 21% BTW
  • De transactiekosten die Shopify rekent zijn €0,29 inclusief 21% BTW.
  • De verkoopprijs van het product is €170 euro.
Met deze gegevens kunnen we de formule nu invullen. Let wel op: We berekenen de Break Even ROAS exclusief BTW. Deze bedragen moeten we dus nog individueel berekenen.

Totale kosten per product ex. BTW = ((45/121)*100) + ((6,95/121)*100) + ((0,29/121)*100) = €43,22

Totale omzet per product ex BTW = (170/121)*100 = €140,50

Break Even ROAS = 140,50 / (140,50 - 43,22) = 1.44

De Break Even ROAS berekenen met de Break Even ROAS Calculator

Gelukkig voor jou hoef jij niet al die kleine berekeningen zelf te doen. Je kunt simpelweg de waarden invullen in de calculator hieronder, en je weet binnen 1 minuut de Break Even ROAS voor jouw product. 

Wat is een goede ROAS?

‍Een goede ROAS is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de branche, het product of de dienst, de marges en de doelstellingen van de adverteerder. Over het algemeen wordt een ROAS van 1:1 beschouwd als het break-evenpunt. Een ROAS hoger dan 1:1 geeft aan dat de advertentiecampagne winstgevend is. Een hogere ROAS wordt vaak nagestreefd om de winst te maximaliseren, maar dit kan variëren afhankelijk van de specifieke doelen en strategieën van de adverteerder.

Conclusie

‍Break Even ROAS is een cruciale metriek in digitale marketing die adverteerders helpt bij het beoordelen van de winstgevendheid van hun advertentiecampagnes. Door de Break Even ROAS te berekenen en te streven naar een goede ROAS, kunnen adverteerders hun advertentie-uitgaven optimaliseren en streven naar een positieve return on investment.

‍